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    1. 家電業應盡快走出政策補貼依賴癥


      關鍵詞:家電  2012-11-26  點擊次數:


        我國執行4年的家電下鄉補貼政策將于2013年1月31日全部到期。日前,財政部、商務部、工業和信息化部聯合下發通知,要求相關方面做好家電下鄉的后期收尾工作。


        此次叫停家電下鄉政策,是嚴格按照《家電下鄉操作細則》(財建〔2009〕155號)等有關文件規定作出的。但沒想到,家電下鄉補貼政策謝幕后,有不少家電企業反響巨大,甚至失望至極,紛紛呼吁國家盡快出臺新一輪的擴大消費政策,給受房產調控影響的家電業寒冬再點燃“一把火”,再上演一場“溫暖”接力。


        作為家電企業有這種想法和愿望是很正常的。事實上,家電下鄉補貼政策實施以來,在給廣大老百姓帶來實惠的同時,確實讓家電企業嘗到了甜頭。還是以數字說話。2007年以前,家電行業的發展時快時慢,其增長速度基本維持在15%左右。2008年經濟危機爆發,導致家電行業年增長率降至百分之幾。隨著家電下鄉等補貼政策出臺,2010年增長率迅速攀升到20%以上,家電行業規模突破萬億大關。而不少家電企業的年增長率也高達40%以上。2011年,彩電、冰箱(含冰柜)、洗衣機家電下鄉產品銷售量,分別占到國內市場總量的62%、30%和24%。


        然而,國家出臺任何一項補貼政策是有目的性、階段性的。應當說,實施家電下鄉補貼政策,已經有效地拉動了作為三四級銷售市場的農村消費,同時對二三線品牌企業的拉動力也比較大,2010年銷售額突破萬億大關就是最好的證明。但是從2011年下半年開始,家電下鄉對各大廠商銷售業績的拉動力出現了急速下降。據商務部發布的數據顯示,今年前三季度,全國(不包括山東、河南、四川、青島)家電下鄉產品銷售5730.8萬臺,實現銷售額1538.6億元,按可比口徑計算,同比分別增長12.1%和21.6%。而2010年同期,全國家電下鄉產品的銷售量和銷售額,同比分別增長1.5倍和2倍。全國31個省份銷售量都增長1倍以上。這充分說明,家電下鄉對消費購買力的釋放已提前實現。


        與此同時,僅僅停留在商品消費方面的家電下鄉補貼政策,也越來越顯其疲態。《家電下鄉操作細則》明確規定了納入家電下鄉產品的最高限價,這無疑多給了小品牌成長的空間。像尊貴、奧馬等企業在下鄉中脫穎而出,其中奧馬已成功登陸資本市場,就是最好的例證。這其實也是對大型企業高端產品的一種蔑視,特別是一些洋品牌深受其害。難怪在京進行的最后一輪家電下鄉招標現場,一些大型企業只是派代表走走過場,并希望下鄉政策盡早叫停。作為市場競爭的代表性行業,家電產業目前正處于轉型升級的關鍵時期,而補貼政策的出臺一定程度上干預了市場的自然發展;一些企業依靠補貼活了下來,優勝劣汰的作用被淡化,龍頭企業轉型升級的動力也小了不少。難怪有業內專家一針見血地指出,“無政策就是最好的政策”。


        任何事物都有正反兩個方面,這很正常。家電下鄉補貼政策即將全面落下帷幕,好歹任人憑說。雖然家電下鄉新政出臺時間暫無消息,但可以預見,在我國目前轉變經濟發展方式、外貿增長依然不太樂觀的背景下,新一輪的刺激消費政策定當指日可待,只不過形式和內容會有一個全新的變化罷了。正如魯迅先生所言,不在沉默中暴發,就在沉默中滅亡。我國家電企業應把命運牢牢掌握在自己手中,冷靜地面對現實,繼續向內挖潛使勁,積蓄力量,以更新的面貌、更高的姿態迎接消費新政的到來!


        作為市場競爭的代表性行業,家電產業目前正處于轉型升級的關鍵時期,而補貼政策的出臺一定程度上干預了市場的自然發展;一些企業依靠補貼活了下來,優勝劣汰的作用被淡化,龍頭企業轉型升級的動力也小了不少。

       

      中國新經濟視點網相關研究成果《家電項目可行性研究報告



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